Descripción: La economía conductual es un campo interdisciplinario que combina la economía y la psicología para entender cómo los factores psicológicos, sociales y emocionales influyen en las decisiones económicas de los individuos y las organizaciones. A diferencia de la economía clásica, que asume que los agentes económicos son racionales y toman decisiones basadas en información completa y lógica, la economía conductual reconoce que las decisiones humanas a menudo están afectadas por sesgos cognitivos, emociones y contextos sociales. Este enfoque permite una comprensión más profunda de fenómenos como el ahorro, el consumo y la inversión, al considerar cómo las percepciones y las emociones pueden alterar el comportamiento económico. La economía conductual también se interesa por el diseño de políticas públicas y estrategias de marketing, buscando maneras de influir en el comportamiento de las personas para lograr resultados más favorables. En resumen, este campo ofrece una perspectiva más realista y matizada sobre la toma de decisiones económicas, destacando la complejidad del comportamiento humano en un entorno económico.
Historia: La economía conductual comenzó a tomar forma en la década de 1970, con el trabajo de psicólogos como Daniel Kahneman y Amos Tversky, quienes exploraron cómo los sesgos cognitivos afectan la toma de decisiones. Su investigación culminó en la teoría de las perspectivas, que desafió la noción de racionalidad en la economía. En 2002, Kahneman recibió el Premio Nobel de Economía, lo que consolidó la economía conductual como un campo legítimo dentro de la economía. Desde entonces, ha crecido en popularidad y aplicación, influyendo en áreas como la política pública, la salud y el marketing.
Usos: La economía conductual se utiliza en diversas áreas, incluyendo el diseño de políticas públicas, donde se aplican principios conductuales para fomentar comportamientos deseables, como el ahorro para la jubilación o la adopción de hábitos saludables. También se aplica en el marketing, ayudando a las empresas a entender mejor a sus consumidores y a diseñar estrategias que influyan en sus decisiones de compra. Además, se utiliza en finanzas para comprender mejor el comportamiento de los inversores y en la educación para mejorar la toma de decisiones en contextos de aprendizaje.
Ejemplos: Un ejemplo de economía conductual en acción es el uso de ‘nudges’ o empujones, como el diseño de formularios de inscripción automática para planes de ahorro, que han demostrado aumentar significativamente la tasa de participación. Otro ejemplo es el uso de mensajes que resaltan la norma social, como informar a los consumidores que la mayoría de sus vecinos están ahorrando energía, lo que puede motivar a otros a hacer lo mismo. Estos enfoques muestran cómo pequeñas modificaciones en el entorno pueden tener un gran impacto en el comportamiento económico.
