Descripción: La realidad aumentada en la moda se refiere a la integración de elementos digitales en el entorno físico, mejorando así la experiencia de compra y los desfiles de moda. Esta tecnología permite a los consumidores interactuar con productos de una manera innovadora, superando las limitaciones de la experiencia de compra tradicional. A través de dispositivos como smartphones y sistemas de visualización de realidad aumentada, los usuarios pueden visualizar prendas de vestir en 3D, probarse virtualmente ropa y accesorios, y recibir información adicional sobre los productos, como precios y disponibilidad. Esta interactividad no solo enriquece la experiencia del cliente, sino que también ofrece a las marcas una forma de destacar en un mercado altamente competitivo. La realidad aumentada en la moda no solo se limita a la venta al por menor; también se utiliza en desfiles y presentaciones, donde los diseñadores pueden crear experiencias inmersivas que capturan la atención del público y generan un mayor impacto visual. En resumen, la realidad aumentada está transformando la forma en que los consumidores se relacionan con la moda, haciendo que la experiencia de compra sea más atractiva y personalizada.
Historia: La realidad aumentada comenzó a desarrollarse en la década de 1960, pero su aplicación en la moda se ha intensificado en la última década. En 2010, marcas como Topshop comenzaron a experimentar con aplicaciones de realidad aumentada para mejorar la experiencia de compra. En 2016, la popularidad de aplicaciones como Pokémon GO demostró el potencial de la realidad aumentada en el consumo masivo, lo que llevó a más marcas de moda a explorar esta tecnología.
Usos: La realidad aumentada se utiliza en la moda para permitir a los consumidores probarse ropa virtualmente, visualizar productos en 3D y acceder a información adicional sobre los artículos. También se aplica en desfiles de moda para crear experiencias inmersivas y en campañas publicitarias interactivas que atraen a los consumidores.
Ejemplos: Un ejemplo notable es la aplicación de Zara, que permite a los usuarios ver cómo se verían las prendas en ellos a través de la realidad aumentada. Otro caso es el desfile de Balenciaga en 2021, donde se utilizó realidad aumentada para ofrecer una experiencia única a los asistentes.
